全网传播量超73亿、制造热搜1352个、拉动上市公司芒果超媒(300413)（SZ300413，26.19元/股，市值490亿元）市值飙升近50亿元……时隔4年，大IP“歌手”追到全球视线。才播出第一期，就让东说念主思起音乐综艺（以下简称“音综”）在昔日“黄金年代”的火热氛围。

《歌手2024》 图片起原：节目组供图

5月15日，《歌手2024》又以9.4分创下了微博积年开分最高音综的新记录。这意味着，《歌手2024》开局便掌捏了流量密码，其间，盛名歌手韩红的“我请战”，更是助力节目赶紧霸屏各大外交媒体头条。《逐日经济新闻》记者提防到，高流量之下，不仅歌手在奋勇报名节目，各路商家也捋臂张拳。近日来，南孚、老乡鸡、春秋航空(601021)等超15个大品牌，纷纷向《歌手2024》“央求出战”。

值得提防的是，首期节目就加入了不少告白，且因为这档节目以“直播”的体式播出，是以有网友称，“告白既不成快进也不成屏蔽”“往常开会员屏蔽的告白，齐在‘歌手’看回来了”。因此，跟着越来越多的品牌“央求出战”，灵验户未免担忧：后续节目增多更多告白是否会影响不雅看体验？

图片起原：微博截图

放肆现在，《歌手2024》的招商情况究竟若何？芒果超媒又能否通过这档王牌节目，提振告白板块的事迹？“‘歌手’周转了总共这个词内娱，但难以让音综再回招商的‘黄金期间’。”打造出多个爆款节研究林霞（假名）在接管《逐日经济新闻》记者采访时直言，于芒果超媒而言，“歌手”“浪姐”两个大节目档期挨得太近，公司恐承担较大风险。“随即《庆余年2》也要开播，不雅众的本领极其有限，‘歌手’吸金力究竟若何，在节目三期事后就能见分晓。”

高流量让告白商也猖獗

超15个大品牌向节目“请战”

大IP《歌手》是见证了乐坛十余年嬗变的老牌音综。从2013年横空出世，到2020年，蓄意播出8季，引诱了超100位歌手参加，累计为不雅众献上888首歌，共出身了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇八位歌王。

在告别4年后，本年5月10日，《歌手2024》重返全球视线，外欧化、直播等元素是本季节目最具接头度的亮点。

5月12日，韩红发微博向节目“请战”后，王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手、艺东说念主也纷纷示意但愿“出战”《歌手2024》。“现在积极奋勇报名的情况，真是超出思象……在此恳请诸位歌手，思要参与节目，请一定阐述好档期呀！”多家媒体征引了该节目导演洪啸5月14日凌晨的一又友圈发文，“《歌手2024》是每周五晚直播，还有长线赛制，不是唱一场就走的。”

图片起原：艺东说念主微博截图

由此足见，高热度之下《歌手2024》对不雅众、艺东说念主的“吸睛”力。有流量的方位就有商场，在买卖规模，《歌手2024》也具备纷乱的品招牌召力。

“淌若节目组甘心，克克（鸿星尔克）连夜进组。”《逐日经济新闻》记者芜俚统计，放肆5月15日，已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷说念场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、齐市牧场、欧芭、比比赞等，横跨衣饰、食物、日化洗护、制造业、航空输送业等多个规模的超15个大品牌，连续向《歌手2024》“央求出战”。

图片起原：微博截图

从第一期节目来看，《歌手2024》依然招到了六大“金主”，其中，君乐宝简醇独家冠名，另外的告白商还有vivo、汤臣倍健(300146)、五粮液(000858)、百岁山、百雀羚。

“已招到6个（告白商），这档节目详情是挣钱的。”林霞向《逐日经济新闻》记者示意，天然《歌手2024》现在热度较高，后续也有望引进“新金主”加持，但举座节目“无法回到当年音综招商的‘黄金期间’”。林霞透露，彼时，头部节目告白收入可超10亿元，仅独家冠名商就能承担节目制作经费的一半。

从商场上另一大IP《中国好声息》上，就能窥视到音综也曾的“色泽”。2015年到2017年，3年间，“好声息”就为其母公司灿星文化孝敬了超28亿元收入。

节目但愿引入更多品牌商，但不雅众依然驱动担忧。《逐日经济新闻》记者提防到，首期节目播出后，不少网友示意，“被‘按头’看了10分钟的告白”“‘歌手’告白太多了，今晚除了听歌，便是看告白”“往常开会员屏蔽的告白，齐在《歌手2024》看回来了”……这激发了更多网友的惦记，用钱充了芒果TV的会员才气看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不成快进也不成屏蔽告白”。跟着节研究火爆，更多告白插足后，是否会影响不雅看后果？

图片起原：微博截图

向《歌手2024》“请战”的繁多品牌，究竟是在蹭热度，如故节目真确的潜在金主？针对网友的惦记和节目后续的招商情况，《逐日经济新闻》记者向《歌手2024》出品方湖南卫视、芒果TV发去采访提纲，但放肆发稿，对方并未回话。

更多平台的“王炸”现实在路上

“歌手”能否稳住芒果超媒告白大盘？

会员、告白和运营商行为长视频现实遑急的变现渠说念，组成了芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”。

芒果超媒年报高傲，2021年，芒果超媒的告白业务改进高，全年各类告白品牌总额超1000个，告白业务收入初次阻挡50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%。其中，克己综艺《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最。

而这一盛况未能延续至2022年。财报高傲，2022年，芒果超媒告白业务营收39.94亿元，同比下落26.77%。

2023年，芒果超媒告白业务营收35.32亿元，同比下落11.57%。其中，2023年第四季度，芒果超媒告白收入同比增长15.95%。可见，稳住告白大盘，头部IP功不可没。芒果超媒也在年报中提到：“《乘风2023》《勤勉稀罕第三季》等头部IP稳住综艺告白招商大盘。”

那么，《歌手2024》的告白收入能否成为芒果超媒2024年营收的“扛把子”？

《歌手2024》剧照 图片起原：节目组供图

“插足暑期，各家平台齐将拿出‘王炸’现实。”林霞示意，“《歌手2024》最初‘抢跑’，是思先声夺东说念主。总共这个词暑期档的现实竞争将相配强烈，是以‘芒果台’先亮出一张王牌。”

音综也曾是暑期档的兵家必争之地，但也千里寂多时。面前，正在播出的相干节目还包括，爱奇艺的说唱音乐真东说念主秀《新说唱2024》，以及腾讯视频的《百分百歌手》，现在均热度平平。而同期，热点影视剧现实也将争夺告白商与不雅众的提防力。5月16日，《庆余年第二季》将上线。有网友示意，“《庆余年2》来了，就没本领看‘歌手’了”。

“告白主相配‘现实’，淌若《歌手2024》的热度和口碑进一步往上走，后期会有更多告白追加。但淌若这档节目在三期之内未能终了真确的破圈，告白主会将眼神投向同期的其他热点现实。”林霞分析称，“现在‘歌手’只播出了一期，其‘吸金实力’还有待考试。”

此外，本年，湖南台将“歌手”与“浪姐”这两个大IP险些放在了统一档期，为何会让自家节目“近身肉搏”？林霞觉得，这两个节目在控制时段播出，势必带来竞争。“食物、饮料、快消品等商家是告白援手的大户，它们的销售旺季齐在第二季度。因此，平台对节研究定档应是斟酌了告白主的诉求。”

记者|杜蔚 丁舟洋aj九游会官网